道口燒雞、扶溝西瓜、正陽(yáng)大米、濟源核桃……河南省打造農業(yè)區域公用品牌再有新動(dòng)作。2月21日，大河網(wǎng)記者從河南省農業(yè)農村廳了解到，《河南省農業(yè)區域公用品牌“豫農優(yōu)品”商標及標識管理辦法（試行）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》）發(fā)布，“豫農優(yōu)品”有了自己的商標和標識。

        去年12月16日，以大糧倉、大廚房、大餐桌走向大市場(chǎng)為主題，“豫農優(yōu)品”天下行活動(dòng)在上海市拉開(kāi)大幕。隨著(zhù)相關(guān)活動(dòng)的開(kāi)展，“豫農優(yōu)品”漸為很多人知曉。作為我省農業(yè)區域公用品牌的主動(dòng)創(chuàng )新，業(yè)內專(zhuān)家建議說(shuō)，下一步，我省要深化豫滬、豫京合作，提升特色產(chǎn)品品牌知名度和影響力，爭取成為世界范圍內高品質(zhì)農產(chǎn)品的關(guān)鍵供給者。

        【品牌】“豫農優(yōu)品”商標及標識發(fā)布

        上部是藝術(shù)化的“河”字，下部是藝術(shù)化的“南”字，組成一個(gè)鼎的造型，又加入麥穗和碗的元素，整體的色彩是綠色。這是“豫農優(yōu)品”形象標識圖案，彰顯出河南新農業(yè)、新農人的含義，體現“河南農產(chǎn)品”的地域特征，寓意品質(zhì)優(yōu)良。

        “豫農優(yōu)品”商標圖案及形象標識圖案和色相

        《辦法》規定，“豫農優(yōu)品”商標及標識，是指經(jīng)國家知識產(chǎn)權局注冊、國家版權局登記，由河南省農產(chǎn)品質(zhì)量安全和綠色食品發(fā)展中心注冊并持有該商標及標識?！霸マr優(yōu)品”是河南省整體打造的農業(yè)區域公用品牌，受法律保護，未經(jīng)授權，任何單位和個(gè)人不得違法違規使用。

        “美豫名品”公共品牌，很多人都知道，但“豫農優(yōu)品”具體是什么？和“美豫名品”又有什么關(guān)系？

        《河南省人民政府關(guān)于實(shí)施品牌發(fā)展戰略推進(jìn)“美豫名品”公共品牌建設的實(shí)施意見(jiàn)》提出，打造農業(yè)領(lǐng)域“美豫名品”。大力培育農業(yè)品牌，加強農產(chǎn)品區域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌培育，推動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢。

        大河網(wǎng)記者了解到，“豫農優(yōu)品”是我省舉全省之力推出的農業(yè)區域公用品牌，是最能代表河南優(yōu)質(zhì)綠色農產(chǎn)品的金字招牌。去年的省委一號文件明確提出，以“大而優(yōu)”的大宗農產(chǎn)品品牌、“小而美”的特色農產(chǎn)品品牌以及“豫農優(yōu)品”整體品牌打造，提高農業(yè)經(jīng)營(yíng)綜合效益。

        “‘豫農優(yōu)品’作為我省農業(yè)區域公用品牌的主動(dòng)創(chuàng )新，也是我省農業(yè)領(lǐng)域‘美豫名品’品牌建設的重要成果之一?！迸Ｎ臐f(shuō)。

        【行動(dòng)】“豫農優(yōu)品”天下行

        近些年來(lái)，打造農業(yè)區域公用品牌，已經(jīng)成為越來(lái)越多地方的共識。

        鄭州大學(xué)管理學(xué)院教授牛文濤說(shuō)，作為鄉村產(chǎn)業(yè)興旺的標志之一，農業(yè)品牌建設，特別是農業(yè)區域公用品牌的創(chuàng )建，已成為全面推進(jìn)鄉村振興、賦能農民增收致富和加快建設農業(yè)強省的重要載體。

        牛文濤說(shuō)，作為我省農業(yè)區域公用品牌，通過(guò)產(chǎn)品溢價(jià)效應和品牌效應，“豫農優(yōu)品”將拓寬我省高品質(zhì)農產(chǎn)品交易的地理邊界，提升單位農產(chǎn)品的“盈利空間”，并對我省農業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和鄉村產(chǎn)業(yè)振興提供重要“品牌”支撐。

“豫農優(yōu)品”天下行啟動(dòng)儀式暨上海展銷(xiāo)活動(dòng)上的河南酸辣粉

        去年12月，為了讓更多“豫農優(yōu)品”進(jìn)入全國市場(chǎng)，端上“世人餐桌”，河南在上海啟動(dòng)了“豫農優(yōu)品”天下行活動(dòng)。省農業(yè)農村廳廳長(cháng)孫巍峰在現場(chǎng)說(shuō)，本次上海展銷(xiāo)活動(dòng)是豫農優(yōu)品天下行活動(dòng)的第一站，參展企業(yè)達140家，參展農產(chǎn)品達2100余種，“可謂是河南名特優(yōu)新農產(chǎn)品的一次集群亮相”。

        同時(shí)，“豫農優(yōu)品”天下行活動(dòng)將重點(diǎn)實(shí)施五大行動(dòng)。其中一項是創(chuàng )意策劃行動(dòng)。支持各市縣打造獨具特色的區域公用品牌，舉辦品牌關(guān)聯(lián)創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和“一縣一IP”推介論壇，組織開(kāi)展農業(yè)品牌創(chuàng )意設計大賽，推進(jìn)形象設計、產(chǎn)品設計、包裝設計向特色化、功能化、年輕化、低碳化方向發(fā)展，讓更多土特產(chǎn)走向動(dòng)感時(shí)尚新潮。

        制定“豫農優(yōu)品”品牌運營(yíng)方案；聚力構建三大體系，重點(diǎn)實(shí)施五大行動(dòng)；搭建一批宣傳推介平臺；持續打造“區域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)業(yè)品牌”的“豫農優(yōu)品”品牌矩陣……河南正通過(guò)不同形式不斷增強“豫農優(yōu)品”的市場(chǎng)認知度和美譽(yù)度，提升“豫農優(yōu)品”市場(chǎng)占有率。

        【觀(guān)點(diǎn)】提升品牌辨識度，制定相應標準體系

        “豫農優(yōu)品”天下行活動(dòng)的舉辦，推進(jìn)了品牌強農和豫滬農業(yè)領(lǐng)域合作，也擴大了“豫農優(yōu)品”知名度和影響力。

        在“豫農優(yōu)品”天下行活動(dòng)啟動(dòng)現場(chǎng)，孫巍峰說(shuō)，未來(lái)，河南將聚力打造豫農優(yōu)品品牌體系、標準體系、運營(yíng)體系“三個(gè)體系”，通過(guò)梳理全省知名農業(yè)品牌目錄，優(yōu)中選優(yōu)建立豫農優(yōu)品品牌庫，構建“區域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”體系。

        在春節假期前，我省趁熱打鐵，舉辦“豫農優(yōu)品天下行·2024年貨節”。在一周的時(shí)間里，全省各地、線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，瞄準市場(chǎng)、面向消費者，用優(yōu)質(zhì)特色農產(chǎn)品豐富群眾餐桌。

        “我們要立足鄉村特有的物質(zhì)和非物質(zhì)文化資源基礎，通過(guò)地理標志、公用品牌、企業(yè)品牌等形式，培育一批品質(zhì)好、叫得響、占有率高的果菜茶等特色經(jīng)濟作物品牌?！焙幽鲜∞r業(yè)科學(xué)院農業(yè)經(jīng)濟與信息研究所博士上官彩霞說(shuō)，支持新型經(jīng)營(yíng)主體和企業(yè)參加全國農業(yè)行業(yè)博覽會(huì )、“中國好糧油”產(chǎn)品評選、農民豐收節等，深化豫滬、豫京合作，提升我省特色產(chǎn)品品牌知名度和影響力。

“豫農優(yōu)品天下行·2024年貨節”鄭州主會(huì )場(chǎng)上展示的農產(chǎn)品

        在牛文濤看來(lái)，更好實(shí)現“豫農優(yōu)品”品牌培育和持續運營(yíng)，需要充分利用供應鏈反饋機制，瞄準客戶(hù)需求實(shí)施精準定位，持續強化“豫農優(yōu)品”生產(chǎn)消費環(huán)節鏈接。同時(shí)，顯著(zhù)提升“豫農優(yōu)品”產(chǎn)品“辨識度”，實(shí)現布局區域化、經(jīng)營(yíng)規?；?、生產(chǎn)綠色化、交易數智化、科技集成化，推動(dòng)“豫農優(yōu)品”供應鏈拓展和價(jià)值鏈提升。

        河南師范大學(xué)政府管理研究院副院長(cháng)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究中心主任宋向清建議說(shuō)，要培育壯大農業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)主體，加強對地理標志的保護，打造更多具有市場(chǎng)競爭力的優(yōu)質(zhì)企業(yè)品牌。同時(shí)，還需建立健全農業(yè)高質(zhì)量發(fā)展標準體系，制修訂糧食安全、種業(yè)發(fā)展、耕地保護、產(chǎn)地環(huán)境、農業(yè)投入品、農藥獸藥殘留等標準。推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)、大數據、人工智能、區塊鏈等新一代信息技術(shù)與農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)深度融合，保障農產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性。（劉瑞朝 張家祺）